竞速折叠屏，荣耀手机们的回春药

虽然折叠屏手机总体规模仍相对较小，但已成为高端市场的主要增长动力。

2023 年，智能手机市场还未迎来回暖。

【资料图】

随着多家调研机构数据出炉，全球手机市场销量情况依然不容乐观。2022 年，中国智能手机出货量为 2.64 亿部，相比 2017 年跌幅超过 46%，14 亿人中只有不到 20% 的人在买手机，近乎腰斩。

按照机构数据，2022 年换机周期将长达 43 个月，为历史最高水平。有分析师表示，预计当前中国市场换机周期已延长至 32-36 个月。

今年上半年，下跌的趋势还在继续。单纯从出货量同比情况来看 , 今年上半年主要手机品牌厂商出货量同比均无一例外出现下滑。具体到 2023 年 2 季度，根据 Canalys 数据显示，全球智能手机出货量同比下降 11%，以连续 8 个季度呈现下滑态势。

唯一让人欣慰的是，全球手机市场的寒气并没有传递给折叠屏，在折叠屏手机细分赛道上迎来爆发性增长，实现逆势增长，并逐渐在高端市场占据主导地位。据 Counterpoint 发布报告数据来看，全球第一季度折叠屏手机销量大涨 64%，三星以 158 万部的出货量，赢得 63% 市场份额，成为第一。

历经四年迭代，当各家的折叠屏变得轻与薄，这也让智能手机市场上战事再起。

折叠屏算不上一场手机革命，但仍然是安卓厂商的救命稻草。最近，荣耀和三星都推出了折叠屏手机新品，拉开了下半年折叠屏竞赛的序幕。

安卓手机厂商们无时无刻不在寻找发展突围的缺口，毕竟折叠屏则给略显沉寂的手机行业，带来了变化的可能性，其 " 颠覆性 " 的折叠形态带来了更多元的使用场景，有望挖掘更多需求，提振销量。

越来越多的玩家加入，折叠屏产品的竞争也将愈演愈烈。最终脱颖而出的厂商不仅体现了他们的技术积累，还能进一步塑造高端形象。

01 荣耀拉开下半年竞赛序幕

继华为之后，荣耀再次让折叠屏走向 " 超轻薄化 " 的厂商。

7 月 12 日，荣耀发布新一代折叠旗舰机 Magic V2，将创新的突破口放在 " 性价比 " 和 " 轻薄 " 上。

荣耀 CEO 赵明在揭开新一代折叠屏手机 Magic V2 的面纱后，更是直接把托盘天平秤带上舞台，拿出市场上在售的苹果与华为最新直板高端机，" 上秤 "PK —— 231g，荣耀 MagicV2 被两友商的直板机高高托起。

不只是轻，这款手机凭借 9.9mm 的厚度，让折叠屏手机直接迈入了 " 毫米时代 "，赵明直言，" 折叠屏手机正式进入了毫米时代 "。

赵明在接受融中财经在内的媒体群访时透露，我们是先预设了消费者不可拒绝的折叠屏是什么？那就是做到跟直板机一样的轻和薄，折叠屏就是把直板机一分为二，用这样的理念为消费者提供最不可拒绝的折叠屏——把屏幕的模组，材料以及像指纹、发声单位的厚度全部进行重构。

荣耀 Magic V2 从研发的角度来讲，可以说是把荣耀这两年半以来所做的技术积累，全部都应用到这款折叠屏手机上。" 我们用了全新的青海湖电池技术、全新的铰链，甚至在材料和工艺上都进行了突破，这些是从 2021 年独立出来就开始进行技术的储备。" 他说。

7 月 20 日，在荣耀最新发布的折叠屏 MagicV2 首销日当天，荣耀 MagicV2 除了在电商四大平台预售 12 小时后，打破近一年所有安卓手机的销量及销售额纪录外，还打破了 2023 年所有 4000 元以上手机的首销日销售额纪录。

在赵明看来，包括苹果等在内的一些手机品牌，创新产品的同时都会给行业带来标杆效应，而今的荣耀 Magic V2 亦如此，在折叠屏领域呈现出的轻薄态趋势下，这是一个 " 我们认为的最完美的选择 "。

紧接着，三星在 7 月 26 日发布了 Z Fold 5 和 Z Flip 5 两款全新折叠屏旗舰，不再采用屏幕合不上的 "U 形 " 铰链，而是选择了与众多中国品牌一样的 " 水滴形 " 铰；小米、OPPO的折叠屏新品已在计划中，小米集团总裁卢伟冰在 7 月初通过微博透露新一代折叠旗舰新机的一些动态——更薄、更坚固的同时，首次装载进了徕卡光学全焦段四摄。

而在今年上半年，折叠屏手机也在密集曝光。3 月份，OPPO 的线下新品发布会，在本属于影像旗舰 Find X6、Find X6 Pro 的主场，却将聚光灯重点打在折叠屏产品 Find N2 系列上。没过几天，华为召开了 Mate X3 的新品发布会，余承东直接亲自站台，强调了华为折叠屏手机的五大标准。4 月份，vivo 又发布了竖向折叠屏手机 X Flip，次月成为了竖折折叠屏手机市场上销量最高的产品，占据了大约 34% 左右的份额，X Fold2 则以占据 16.64% 市场份额的成绩，成为了仅次于华为 Mate X3 的横折折叠屏手机销量第二。

在全球手机市场增长放缓的大背景下，所有安卓手机厂商都在卯着一股劲，借力折叠屏打破手机同质化的僵局。

02 安卓厂商争食，三星一家独大

2018 年，柔宇科技发布了可折叠屏幕的手机，让折叠屏走进大众的视野。

后期三星和华为都发布了折叠屏产品，占据了主流市场。2019 年，三星、华为两家手机厂商分别面市了初代折叠屏手机。

可在消费市场形成的认知中，除了贵，就是 " 厚且重 "。万元以上的售价，加上折痕、续航等体验上的欠缺，让折叠屏只停留在超高端用户市场。

到了 2021 年，国内头部手机巨头基本都加入这一战局，发布折叠屏手机，价格的下探也让更多人愿意掏腰包去尝鲜。2022 年，国内主流厂商齐聚折叠屏市场，发布一款或多款折叠屏产品，七千出头的价格，给了高端用户更多的选择机会。

截至目前，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo 等国内主流智能手机厂商均已进入折叠屏领域。尤其 2022 年被视为折叠屏手机爆发元年，包括小米、OPPO、荣耀、华为等在内的国内主流手机厂商，合计发布的折叠屏手机达到数十款。截至目前，据不完全统计，上述手机厂商发布了将近 20 款折叠屏手机。

当前来看，早先入局的三星和华为依旧牢牢把握着绝大部分市场，尤其三星一家独大。

华为从 2019 年起，已经连续三年占据国内折叠屏市场过半的市场份额，展现出了强大的市场统治地位。

CINNO 发布的数据显示，2022 年中国折叠屏手机销量达 283 万部，同比大幅增长 144.4%，其中华为以约 144 万部占比超过 50%。IDC 数据同样显示，2022 年，在中国市场，华为折叠屏市场份额为 47.4%，位居第一。三星、OPPO、vivo 分列第二三四位，市场份额分别为 16.5%、13.8% 以及 7.7%。

不过，从全球市场来看，三星仍然是霸主地位。

根据 Canalys 统计数据，折叠屏手机在 2022 年全球高达 1420 万部的年出货量，远高于 2021 年的 800 万部，三星一家就吃掉了 80.9%，成为全球唯一一家折叠屏手机销量破千万的手机厂商（年出货量 1150 万部）。三星 Galaxy Z Flip 4 更是以 47% 市场份额，成为全球最畅销折叠屏机型。而华为、OPPO、vivo、小米跟随其后，均不足 200 万台。

在今年第一季度，据 Counterpoint 发布报告数据来看，全球折叠屏手机销量大涨 64%，三星以 158 万部的出货量，赢得 63% 市场份额成为第一，继续领跑。

03 售价高困扰折叠屏手机放量

尽管折叠屏手机的售价不断探低，但根据中信证券的预计，未来折叠屏手机的主流价格带仍将在 5000~8000 元之间。这一价格仍然超出大部分消费者对手机的预算。

不过，目前，联想 moto 之所以可以将小折叠屏手机的价格下探到 4000 元价位档。

在今年 6 月份的联想创新开放日活动上，联想中国区手机业务部总经理陈劲对媒体分析，经过一段时间的发展，小折叠屏技术成熟、门槛降低，用户场景需求提升，目前小折叠屏手机规模增速已经远超大折叠屏手机。

事实上，小折叠屏手机市场的发展主要受到价格因素的困扰，目前包括三星、华为、OPPO 和 vivo 等品牌，其小折叠屏手机的起售价都在 5000 元以上，这提高了用户购买小折叠屏手机的门槛。

高售价的原因是铰链和屏幕成本无法进一步压缩，而屏幕是折叠屏体验好坏的重要因素之一，每家品牌也都会根据产品的定位选择不同的面板厂商。目前，可以生产可折叠柔性 OLED 面板的厂商有三星显示、京东方、TCL 华星光电、 维信诺 和深天马等。

随着国内上游显示产业的不断发展，今年以来，折叠屏手机在消费市场上突然变得更加 " 亲民 "，国内面板厂商如京东方、深天马、TCL 华星和维信诺等正在加速柔性屏的创新和量产。

2023ChinaJoy 期间，TCL 华星赵军认为，折叠手机是目前智能手机领域产品创新和迭代的主要创新点和增长点。" 我们在包括屏幕在内和客户在整机匹配的各个方面都做了充分的准备，已有多款搭载 TCL 华星折叠屏的手机不断发布。"

赵军表示，整体市场已处于复苏的过程，TCL 华星今年上半年的业绩都得到了一定的好转，期待下半年健康的市场能够保持下去。据他预测，下半年智能手机的需求有望实现 5％-10％左右的增长。尤其是折叠手机的增速依旧会保持，今年折叠手机的出货量可能会是在 1800 万到 2000 万之间。

" 希望通过技术创新和产品创新，能够给客户和市场以及消费者带来他们喜欢的产品，这个是我们更为看重的，也是作为我们未来驱动发展的持久动力。" 他说。

04 没有寒气，逆势增长

全球手机市场的寒气并没有传递给折叠屏，反而实现逆势增长，并逐渐在高端市场占据主导地位。根据 DSCC 的报告显示，2022 年全年，折叠屏智能手机的全球出货量增长了 62%，达到 1290 万部。

根据多家市场机构的预测，今年折叠屏手机市场的总规模预计将超过 2000 万台。

今年第一季度，这些折叠屏手机整体出现了逆势增长。

据第三方市场机构 CounterpointResearch 数据，中国市场折叠屏手机 Q1 出货量为 108 万台，同比增长 117%；预计 2023 年全球折叠屏手机市场将同比增长 52% 达 2270 万部。中金公司研究指出，2022 年折叠屏产品迭代加速，预计 2025 年全球折叠屏手机出货量有望达到 8000 万台。

Counterpoint Research 发给融中财经的资料显示，其高级分析师 Jene Park 分析，从长远来看，我们正在观望苹果公司的表现。我们认为苹果公司可能会在 2025 年首次推出折叠屏 iPhone，有望为该细分市场带来新的增长。

Jene Park 补充道：" 根据当前消费者的反应，我们最新的全球折叠屏智能手机偏好调查显示，大多数受访者都愿意购买折叠屏手机，尤其是现有用户。这是一个好迹象，表明大力推广折叠屏手机正当其时。"

Counterpoint Research 研究总监 Tom Kang 在谈及增长预期时表示，折叠屏手机市场目前仍然是小众市场。但对于那些希望在创新和高端市场保持领先地位的品牌来说，这是一个重要的细分市场。

" 三星和中国手机品牌厂商表现非常活跃，特别是在本土市场。去年，中国成为全球最大的折叠屏手机市场，因而是制造折叠屏手机的必选之地。"Tom Kang 补充。

其最新的全球折叠屏智能手机追踪与预测显示，到 2027 年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过 1 亿部，其中三星和苹果公司占据最大的市场份额。

05 冲击高端，打破竞争格局

近年来，折叠屏手机市场发展迅速，虽然总体规模仍相对较小，但已成为高端市场的主要增长动力。

在折叠屏幕这个领域，安卓阵营仍有机会喘息，因为苹果尚未涉足。在经历了卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列竞争之后，2023 年国产手机高端市场的发展方向又将何去何从？

在 IDC 中国高级分析师郭天翔看来，在冲击高端市场不利的情况下，国内的安卓手机厂商转而将折叠屏作为与苹果做出差异化的产品，成为高端产品的代表。

郭天翔认为，虽然折叠屏手机保持快速增长的趋势，但在持续发展的阶段下，其市场规模仍然有限，难以推动整体手机市场的复苏。折叠屏的普及和发展仍需要时间，对于厂商而言，产品侧的技术提升和软件开发升级还有很长的路要走。

手机出海品牌FreeYond创始人兼 CEO 的俞雷向融中财经分析，全球手机新增市场其实并没有萎缩，因为数据里没有二手机，而二手机吃掉了太多市场尤其海外，个别市场二手机销量几乎占据一半。这是消费降级的一个重要信号。" 中国市场今年 Q1，150 美金以下市场忽然大增 22%，与中国总体市场 Q1 的 20% 多的下滑形成鲜明对照。我们其实要思考的是在消费降级的世界里，如何提供给客户优质的产品，又要便宜，又要好用。"

谈及折叠屏，他认为各家手机厂商们都在努力把折叠屏做轻做薄，但是仍然不够完美，还是有折痕。

如赵明分析的那样，折叠屏领域是智能手机市场的一个新的形态和赛道，也是最有希望打破原有竞争格局的领域，而荣耀的目标不是跟今天的折叠屏手机竞争。

" 坦率来讲荣耀 Magic V2 在现有的折叠屏手机里没有竞争对手，我们真正的竞争对手是直板的旗舰手机，是 iPhone14 以及未来的 iPhone15。" 他说，" 荣耀要打造折叠屏手机里的直板旗舰，直板手机里的折叠旗舰，就是真正打破直板和折叠旗舰的边界。"

赵明认为，影响智能手机和电子消费品市场的不是经济周期，更多是创新周期。总体来讲，荣耀对于下半年的手机市场还是挺乐观的。

" 其实市场是打出来的，产品好，份额自然就高，我现在不担心我们的折叠屏市场份额，从一开始就没有担心过，因为我们做出来的折叠屏都一直缺货，我们努力追货。" 他说。

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